公关能做的工作很多，但很少。假如一家企业遇到危机，你说让公关来扭转局面，那是不现实的，黑白之间，公关可以做的不多，但是假如跳出媒体"合作"的圈子，公关可以做得很多。怎样才能做一个好的公关？有很多人都可以，但是依据多年处理各种公共关系的阅历，我想假如你能做到以下三点，那就很受欢迎了。了解媒体，不买媒体一个好的公关应该叫个记者婊子，不叫个教师。打个电话解说你们之间的关系，不如教师好，更别说赵忠祥和于丹教师在一起这么长期了。
当然，湿气也是其他一回事，至少两人的友谊是相通的。杰出的公共关系，至少应该是媒体对它的了解，而不是把有缺点的产品，送到国际新闻杂志上，并要求第二天写出不少于3000字的深度草案。因而，很多大公司更愿意雇佣有媒体阅历的记者来做公关，而不愿意从乙方公关公司请教师来做甲方的公关。知道内容，知道记者，这是赢得媒体的捷径。买进思想只适用于二、三流媒体。诚恳一点，真诚一点的人，优点在于他们什么都不麻烦。但是在公关职业，质量却很难保证。一个媒体搭档曾说，一些公关人员可以在10英里以外就闻到公关的味道。公关的味道怎样？也许是短视、虚伪的爱情，需求媒体采访的兄弟可以打电话来谈，不需求媒体什么也不说。
就餐时，从董事长到部门领导，从头到脚，从公司产品到企业文化，一言以蔽之，除了人，什么都可以说。相反，我更喜爱处理消极的公关，诉苦老板，诉苦生意，诉苦职业，至少能让你看到人道真实的一面，当然，你也能补偿很多外界信息。真实需求商业知识优异的公关必须了解企业。这位老板向一个独角兽公司问询公关问题。您常常读书吗？每次碰头，你都要多看些书。老实说，大多数互联网公司的公关，一天又一天，被竞争对手黑稿子，老板说话，媒体采访，一次又一次的开会激怒了，还有时间看书。
公共关系主任当然有时间去仰视星空。更为糟糕的是，在很多公司，从老板到部门经理，他们都觉得公共关系是一张空头支票，不喜欢这么做。
